Позиционирование
Определяет, для кого вы существуете, в какой категории находитесь и чем отличаетесь — основа для текстов и бренда.
Что есть на этом экране
Портрет экрана, считанный с самого экрана — меняется вместе с ним.
Доступные действия
СохранитьЧерновик с TenkaiПостроить
Поля формы
Completude da declaraçãoPercentual dos seis elementos da declaração de posicionamento já preenchidos.
Eixo XNota de 0 a 10 da marca no eixo horizontal escolhido do mapa perceptual.
Eixo YNota de 0 a 10 da marca no eixo vertical escolhido do mapa perceptual.
Quadrante do pontoQuadrante do mapa perceptual em que a marca plotada caiu.
Начните здесь
Заявление
Заполните 6 полей (аудитория, потребность, категория, преимущество, конкурент, причина). Tenka формирует фразу и измеряет полноту; можно составить черновик с помощью ИИ на основе идентичности.
Para que esta tela existe
Заявление о позиционировании (для кого, что, чем отличается) и карта восприятия бренда относительно конкурентов. — такова роль экрана «Позиционирование» на платформе.
Как сделать
Completude: os 6 elementos da declaração
Классическая формулировка состоит из шести элементов — целевая аудитория, потребность, категория, выгода, конкурент/альтернатива и основание верить, — а шкала заполненности показывает, сколько из них уже заполнено. Заявление собирается автоматически из полей: квадратные скобки во фразе обозначают ещё пустое поле. Сильное заявление содержит все шесть; конкурент и основание чаще всего остаются незаполненными, а именно они придают фразе силу.
Правила
Карта восприятия
Выберите две оси (например: цена × качество) и разместите ваш бренд и конкурентов по шкале от 0 до 10. Отметьте «Это мы», чтобы выделить.
O mapa perceptual é 0–10 nos dois eixos
Нанесите свой бренд и конкурентов на две оси (настраиваемые подписи, например цена × качество) с оценками от 0 до 10. Отметьте «это мы» у своей точки — она отображается крупнее и выделенной. Список под картой показывает рассчитанный квадрант каждой точки и позволяет удалить её. Что даёт карта: свободное пространство (пустой квадрант) и конкурентную тесноту (точки поверх вашей) сразу на виду — прямой материал для заявления рядом.
Частые вопросы
Где это применяется
Позиционирование — это этап Управляемого бизнес-плана: составленное здесь заявление — это результат, который этот этап передаёт следующим шагам. Оно опирается на идентичность (черновик Tenkai отталкивается от неё) и перекликается с персонами: "для кого" становится намного точнее, когда персона уже описывает, кто принимает решение и что этот человек называет успехом.
Эта статья была полезной?
В том же модуле: Анализы стратега9
Пять сил ПортераОценивает конкурентное давление вокруг вашего бизнеса, силу за силой, и обобщает это в показателях остроты ко…SWOT-анализОтображает то, что находится под вашим контролем (сильные и слабые стороны), и то, что приходит извне (возмож…Сценарии и трендыВнешние факторы, способные повлиять на бизнес, — политика, экономика, общество, технологии, окружающая среда …Согласованность организацииПять элементов должны указывать в одном направлении: стратегия, структура, процессы, вознаграждения и люди. Э…Кривая ценностиПоказывает, где вы создаёте больше или меньше ценности, чем конкуренты, и что делать с каждым атрибутом.Внешний фактор (сценарии)Фактор вне компании с вероятностью и интенсивностью; оценка показывает срочность, а знак — возможность это ил…Матрица БКГ (BCG)Показывает роль каждого продукта в портфеле и что с ним делать (инвестировать, «доить», принять решение или о…Матрица АнсоффаПоказывает, откуда поступает выручка (текущая база против новых продуктов/рынков) и какой путь роста соответс…
Академия Tenka
Открыть АкадемиюПошаговые учебные маршруты для вашей отрасли — внутри платформы.