Positionnement
Définit pour qui vous êtes, dans quelle catégorie et pourquoi vous êtes différent — la base des textes et de la marque.
Ce que vous trouvez sur cet écran
Un portrait de l’écran, lu depuis l’écran lui-même — il change quand l’écran change.
Actions disponibles
EnregistrerBrouillon avec TenkaiTracer
Champs du formulaire
Completude da declaraçãoPercentual dos seis elementos da declaração de posicionamento já preenchidos.
Eixo XNota de 0 a 10 da marca no eixo horizontal escolhido do mapa perceptual.
Eixo YNota de 0 a 10 da marca no eixo vertical escolhido do mapa perceptual.
Quadrante do pontoQuadrante do mapa perceptual em que a marca plotada caiu.
Commencez ici
La déclaration
Remplissez les 6 champs (audience, besoin, catégorie, bénéfice, concurrent, raison). Tenka construit la phrase et mesure l'exhaustivité ; vous pouvez la rédiger avec l'IA à partir de l'identité.
Para que esta tela existe
Déclaration de positionnement (pour qui, quoi, pourquoi différent) et carte perceptuelle de la marque face aux concurrents. — tel est le rôle de l'écran « Positionnement » dans la plateforme.
Comment faire
Completude: os 6 elementos da declaração
La phrase classique compte six éléments — public cible, besoin, catégorie, bénéfice, concurrent/alternative et raison d'y croire — et la barre de complétude montre combien sont déjà remplis. La déclaration est assemblée automatiquement à partir des champs : les crochets dans la phrase signalent un champ encore vide. Une déclaration forte comporte les six ; le concurrent et la raison sont ceux qu'on laisse le plus souvent de côté, et ce sont justement eux qui donnent du nerf à la phrase.
Règles
Carte perceptuelle
Choisissez deux axes (ex. : prix × qualité) et positionnez votre marque et vos concurrents de 0 à 10. Cochez « C'est nous » pour la mettre en évidence.
O mapa perceptual é 0–10 nos dois eixos
Placez votre marque et les concurrents sur les deux axes (libellés configurables, ex. : prix × qualité), avec des notes de 0 à 10. Cochez « c'est nous » sur votre point — il apparaît plus grand et mis en évidence. La liste sous la carte affiche le quadrant calculé de chaque point et permet de le supprimer. Ce que la carte apporte : l'espace libre (quadrant vide) et la pression concurrentielle (points au-dessus du vôtre) visibles d'un coup — une donnée directe pour la déclaration à côté.
Questions fréquentes
Où cela s'intègre
Le positionnement est une étape du Plan d'Affaires Guidé — la déclaration construite ici est le résultat que le parcours livre aux étapes suivantes. Il puise dans l'identité (l'ébauche de Tenkai en part) et dialogue avec les personas : le "pour qui" devient bien plus précis quand la persona décrit déjà qui décide et ce que cette personne appelle succès.
Cet article vous a-t-il été utile ?
Dans le même module: Analyses du stratège9
5 forces de PorterÉvalue la pression concurrentielle qui entoure votre entreprise, force par force, et la résume dans l'intensi…Analyse SWOTCartographie ce qui est sous votre contrôle (forces/faiblesses) et ce qui vient de l'extérieur (opportunités/…Scénarios et tendancesLes facteurs externes qui peuvent affecter l'entreprise — politique, économie, société, technologie, environn…Cohérence de l'organisationCinq éléments doivent pointer vers le même endroit : stratégie, structure, processus, récompenses et personne…Courbe de valeurMontre où vous offrez plus ou moins de valeur que vos concurrents et ce qu'il faut faire avec chaque attribut.Facteur externe (scénarios)Un facteur extérieur à l'entreprise avec probabilité et intensité ; le score indique l'urgence et le signe in…Matrice BCGMontre le rôle de chaque produit dans le portefeuille et ce qu'il faut en faire (investir, traire, décider ou…Matrice d'AnsoffMontre d'où vient le chiffre d'affaires (base actuelle vs. nouveaux produits/marchés) et quel chemin de crois…
Académie Tenka
Découvrir l'AcademiaDes parcours d'apprentissage pour votre secteur, pas à pas, dans la plateforme.