Матрица БКГ (BCG)
Показывает роль каждого продукта в портфеле и что с ним делать (инвестировать, «доить», принять решение или отказаться).
Что есть на этом экране
Портрет экрана, считанный с самого экрана — меняется вместе с ним.
Доступные действия
ДобавитьАвтоматическое создание из данных
Поля формы
Crescimento ao anoCrescimento anual do produto ou linha, usado como eixo vertical da matriz BCG.
Participação na receitaParticipação do produto ou linha na receita, usada como eixo horizontal da matriz BCG.
Quadrante BCGClassificação do produto em estrela, ponto de interrogação, vaca leiteira ou abacaxi.
Начните здесь
Para que esta tela existe
Классифицирует продукты/линейки по росту × доле: Звезда, Дойная корова, Знак вопроса или Собака. — такова роль экрана "Матрица BCG" в платформе.
Как сделать
Gerar automático dos dados
Кнопка "Сгенерировать автоматически по данным" строит BCG на основе регулярной выручки по группам продуктов — без ручного ввода. Обратите внимание на побочный эффект, указанный на самой кнопке: она ЗАМЕНЯЕТ текущие элементы матрицы. Используйте её, когда хотите начать с реальной картины базы, а затем подправить вручную в таблице "Редактировать продукты"; если вы уже отшлифовали цифры вручную, генерируйте заново, только если готовы потерять эти правки.
Crescimento e participação: o que cada eixo mede
Рост (% годовых) — насколько этот продукт или линейка растёт за год; эта ось показывает, насколько горяч его рынок. Доля в выручке (%) — какую часть вашей выручки он составляет; это мера относительной силы. Квадрант BCG получается на пересечении этих двух величин. Изменение любой цифры в таблице пересчитывает квадрант при выходе из поля; удаление элемента сразу убирает его из матрицы. Классическое прочтение: Дойная корова финансирует Знак вопроса, который может стать Звездой.
Правила
4 квадранта
Звезда (растёт и лидирует — инвестируйте), Дойная корова (генерирует денежные средства — извлекайте выгоду), Вопросительный знак (растёт, но маленькая доля — решайте) и Собака (низкий рост/низкая доля — переоцените/сократите).
Разделительные линии
Разделение между квадрантами следует классической конвенции, указанной в нижнем колонтитуле экрана: высокий рост — это выше ~10% в год, а высокая доля — выше указанного там порога. Растёт и лидирует = Звезда; растёт, но не лидирует = Вопросительный знак; не растёт, но лидирует = Дойная корова (генерирует денежные средства); не растёт и не лидирует = Собака (переоценить). Изменение роста или доли продукта в таблице редактирования мгновенно перемещает элемент между квадрантами.
Частые вопросы
Как заполнять
Укажите для каждого продукта/линейки годовой рост и долю в вашей выручке. Tenka автоматически строит квадрант.
Эта статья была полезной?
В том же модуле: Анализы стратега9
Пять сил ПортераОценивает конкурентное давление вокруг вашего бизнеса, силу за силой, и обобщает это в показателях остроты ко…SWOT-анализОтображает то, что находится под вашим контролем (сильные и слабые стороны), и то, что приходит извне (возмож…Сценарии и трендыВнешние факторы, способные повлиять на бизнес, — политика, экономика, общество, технологии, окружающая среда …Согласованность организацииПять элементов должны указывать в одном направлении: стратегия, структура, процессы, вознаграждения и люди. Э…Кривая ценностиПоказывает, где вы создаёте больше или меньше ценности, чем конкуренты, и что делать с каждым атрибутом.Внешний фактор (сценарии)Фактор вне компании с вероятностью и интенсивностью; оценка показывает срочность, а знак — возможность это ил…Матрица АнсоффаПоказывает, откуда поступает выручка (текущая база против новых продуктов/рынков) и какой путь роста соответс…ПозиционированиеОпределяет, для кого вы существуете, в какой категории находитесь и чем отличаетесь — основа для текстов и бр…
Академия Tenka
Открыть АкадемиюПошаговые учебные маршруты для вашей отрасли — внутри платформы.