ROI de campanhas
Mostra se cada campanha se paga: quantos leads virou, quantos clientes ganhou, quanto de receita recorrente trouxe e a que custo de aquisição.
O que você encontra nesta tela
Um retrato da tela, lido dela mesma — muda quando a tela muda.
Ações disponíveis
Revincular leads órfãos
A lista mostra
CampanhaOrçamentoLeadsOportun.GanhosConversãoMRR ganho
Campos do cadastro
CanalCanal de origem da campanha, exibido abaixo do nome dela.
OrçamentoCusto planejado da campanha, cadastrado no estudio de campanhas.
LeadsQuantidade de leads atribuídos a campanha por vínculo forte ou por texto de campanha.
OportunidadesQuantas oportunidades comerciais nasceram dos leads dessa campanha.
GanhosQuantos clientes foram efetivamente ganhos a partir da campanha.
ConversãoPercentual de leads da campanha que viraram negócio ganho.
MRR ganhoReceita recorrente mensal somada das oportunidades ganhas atribuídas a campanha.
CACCusto de aquisição de cliente pelo orçado: orçamento dividido pelos clientes ganhos.
Custo realSoma das despesas do financeiro vinculadas a esta campanha: o gasto efetivo, não o orçado.
CAC realCusto de aquisição pelo gasto efetivo: custo real dividido pelos clientes ganhos.
RetornoReceita anual dos ganhos (MRR vezes 12) dividida pelo custo; acima de 1x a campanha se paga no primeiro ano.
Comece aqui
A cadeia do resultado
Liga campanha → leads → oportunidades → contratos ganhos → MRR. Assim você vê onde o investimento vira cliente e receita, não só cliques.
Regras
Como o lead é atribuído
O lead entra numa campanha pelo campo "campanha" do cadastro do lead, que deve bater com a UTM ou o nome da campanha. Padronize a UTM nas suas peças para o rastreio funcionar.
CAC e retorno
CAC = orçamento ÷ clientes ganhos (quanto custou cada cliente). Retorno = receita anual dos ganhos (MRR×12) ÷ orçamento; acima de 1x, a campanha se paga no primeiro ano.
Custo é o planejado (v1)
Nesta versão o custo é o ORÇAMENTO da campanha. O custo REAL (despesas classificadas por campanha) e o CAC efetivo entram na sequência.
Perguntas frequentes
Ver Valores
Orçamento, MRR ganho, CAC, custo real e retorno são dinheiro — e obedecem à permissão "Ver Valores" do seu perfil: sem ela, esses números aparecem mascarados, sobrando as contagens (leads, oportunidades, ganhos, conversão). A regra acompanha o dado para onde ele for: o export em CSV do que está na tela sai exatamente como exibido, então valor mascarado na tela sai mascarado no arquivo. Se você precisa dos valores para fechar o CAC, peça a permissão ao administrador — é uma chave do perfil.
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